Scopri come ho aiutato Factorial ad aumentare traffico, brand awareness e lead generati dal blog grazie al SEO copywriting.
Articoli posizionati nelle top 5 ricerche su Google
Lead da 1 contenuto
Lettori in media per ogni articolo
Factorial è il gestionale per le risorse umane che trasforma le lunghe attività manuali in efficienti processi digitali con una sola piattaforma.
Con Factorial puoi gestire il mondo HR a 360°, dal tracking del tempo alle buste paga, passando per feedback dei dipendenti e molto altro.
Con più di 10.000 aziende, Factorial è un SaaS sempre più adottato.
In questo progetto con il team marketing, abbiamo sviluppato contenuti strategici che aumentassero il traffico sul sito (SEM).
Io mi sono focalizzato sulla creazione dei testi a partire da analisi e ricerche specifiche.
Insieme alla Content Specialist, abbiamo deciso di creare un volume di contenuti sotto forma di guide utili ai professionisti HR.
Dietro ogni articolo ci sono dalle 2 alle 4 ore di lavoro.
Tanta ricerca specifica, analisi e scrittura sempre con il lettore finale in mente.
La parte più complessa è la scelta delle parole e del momento migliore in cui parlare del software di Factorial.
Non bisogna risultare salesy o banali con una guida poco informativa, ma bisogna sempre tener conto anche dei next step dopo la guida.
Traffico e brand awareness vanno bene.
Ma il nostro obiettivo è sempre nei lead generati dopo la lettura del contenuto.
Nel caso di Factorial, abbiamo optato per inserire delle sezioni strategiche durante le guide, oltre ad una struttura ben definita nel CMS.
La potenzialità di queste brevi interruzioni è di posizionare nella mente del lettore, in determinati articoli, l’autorevolezza del brand.
In altri contenuti più transazionali, invece, il focus va molto di più sulla lead generation.
Queste sezioni sono dei punti di contatto essenziali per instaurare una relazione brand <> lettore.
Inoltre, aggiungendo link specifici alle product page possiamo anche migliorare la SEO delle specifiche pagine.
Tracciare i lead generati non è stato semplice per via del cross marketing attorno ai contenuti generati.
Tuttavia, guardando al posizionamento delle keyword organiche, notiamo un aumento di oltre il 500% in top 3.
Non male come lavoro di SEO!
Ovviamente è merito del lavoro di un team, dalla SEO specialist ai proofreader.
Ma senza un copywriting studiato bene, questi risultati non sarebbero possibili.
Tutti gli articoli creati da me: https://factorial.it/blog/author/lorenzo-previato/
Non esistare a contattarmi!
Oppure… Esplora ancora!
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